في قديم الزمان كان أباطرة اليابان في “مصاف الآلهة”، وها هم ينضمّون إلى إنستغرام

وبشكل حاسم، منع حساب العائلة التعليقات، وهو اتجاه ناشئ في عالم الشركات، كما يلاحظ محللو وسائل التواصل الاجتماعي.

“إن ذلك يوقف أي ضرر للعلامة التجارية من أولئك الذين يدافعون عن قضاياهم الخاصة، ويقومون بمصادرة التعليقات… وتمييع المحتوى بشكل أساسي والإضرار بالعلامة التجارية”، كما يقول هيوز الذي يدرس الإعلان والتسويق في الجامعة الوطنية الأسترالية.

“قد يغيرون هذا الأمر، لكنني لا أتوقع ذلك لأنه سيفتح عليهم عشاً من الدبابير وقد رأوا كثياراً ما يحدث من الأمثلة الخارجية مع العائلات المالكة الأخرى.”

وفي حين أن العائلة المالكة اليابانية قد تظهر لأول مرة على الإنترنت بعد 15 عاماً من عائلة وندسور، فإن الضجة التي أثيرت حول صورة معدلة بالفوتوشوب لأميرة ويلز وعائلتها في الأشهر الأخيرة، ستكون بالتأكيد حاضرة في ذهنهم.

على أي حال، يعود عرش الأقحوان ونسبها إلى آلاف السنين، وهو بيت ملكي لم يرغب في تلويث نفسه بوسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من عقد من الزمان.

ويقول هيوز: “لنتوقع سردية ومحتوى ضيقاً ومحدوداً للغاية حيث تريد العائلة المالكة اليابانية تعزيز صورة علامتها التجارية المحافظة والآمنة. لن يكون هناك أعمال على غرار “سبير” (“الاحتياطي”: السيرة الذاتية للأمير هاري) أو أي دراما ناتجة عن استخدام الفوتوشوب”.

ويشير أيضاً إلى أن اليابانيين لديهم علاقة مختلفة قليلاً مع أفراد العائلة المالكة – أكثر تبجيلاً وأكثر احتراماً.

“لا يحتاجون إلى تقديم محتوى ثابت في البداية، بل يحتاجون فقط إلى تعزيز دقيق للعلامة التجارية وتقليل الذكاء الاصطناعي والمعلومات المضللة والمعلومات الخاطئة من خلال التحكم في ما يتم إصداره ومناقشته. بالنسبة لي، هذه إدارة ذكية للعلامة التجارية”، يقول هيوز.

وبينما طالتهم في الماضي فضائح الصحف الصفراء، عملت الأسرة الإمبراطورية بجد للحفاظ على نظافة العائلة المالكة – إلى حد كبير، لا يزال ينظر إليها من قبل الجماهير اليابانية على أنها قدوة أخلاقية.

وتعد الأميرة أيكو محبوبة على نطاق واسع لدرجة أن 80 بالمئة من السكّان يرغبون في تغيير قواعد الوريث الذكر. وقد نشرت عن وظيفتها في الصليب الأحمر في اليوم التالي لإنشاء الصفحة على إنستغرام.

واستخدمت العائلة لإيصال رسالتها القنوات الإعلامية التقليدية والتصوير الفوتوغرافي والصحف ومنذ فترة مييجي (تحديث البلاد) البرامج التلفزيونية والمجلات الأسبوعية.

“ومع ذلك، غالباً ما تم استخدام هذه الوسائط لتعزيز صورتها الإيجابية والبعيدة بدلاً من تعزيز الألفة مع الجمهور”، كما يقول ماسافومي مودن، محاضر الدراسات اليابانية في الجامعة الوطنية الأسترالية.

ويبدو أنه مع إنستغرام، تواصل العائلة هذه الاستراتيجية.

قد تشجع وسائل التواصل الاجتماعي على اللقطات المقربة، لكن بالنسبة للعائلة المالكة اليابانية، فإنهم راضون عن البقاء بعيدين.

المصدر : بي بي سي